Kategorie-Archiv: Employer Branding

Kennzahlen zur Messung der Online-Kommunikation – Der Wertekern-Employer-Branding-Check®

Wertekernsiegel-2014In Zusammenarbeit mit einem Projektteam der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart hat Wertekern den Employer-Branding-Check entwickelt, der die Employer-Branding-Kommunikation eines Unternehmens bewertet.

Mit dem Voranschreiten der Digitalisierung und dem Eintritt jüngerer, internetaffiner Generationen verändern sich die Spielregeln auf den Arbeitsmärkten. Dr. Wieland Mänken, der Gründer von Wertekern, stellt fest, dass digitale Kommunikationskanäle verstärkt in den Fokus der Aufmerksamkeit rücken. Um im War for Talents bestehen zu können, müssen Unternehmen ihre Arbeitgebermarke nicht nur entwickeln und leben, sondern auch vor allem in den sozialen Medien authentisch kommunizieren. „Das ist das Aus der bis dato oft unstrategischen und lieblosen Kommunikation in Richtung Bewerber und Mitarbeiter“, ist Mänken überzeugt. Wie lässt sich jedoch die Qualität der Online-Kommunikation messen?

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Employer Branding als Instrument im Fachkräftemangel

Employer BrandingDass die deutsche Bevölkerung im Schnitt immer älter wird, ist für Politik und  Wirtschaft keine neue Entwicklung. Für Unternehmen hat dies zur Folge, dass sich immer weniger junge Menschen bewerben. Daher setzen mehr und mehr Firmen auf Employer Branding – der Positionierung und Gestaltung der eigenen Arbeitgebermarke.  

Unternehmen verschiedenster Branchen und Größen befinden sich derzeit im „War for Talents“: Es mangelt an Fach- und Führungskräften. Die Anzahl und Auswahl an Young Professionals schwindet, während zudem der Altersdurchschnitt der Belegschaft innerhalb eines Unternehmens steigt. Technische Innovation, Digitalisierung sowie die Beschleunigung vieler Prozesse erfordern gleichzeitig ein neues, dynamisches Know-how des Personals, welches die „alten Hasen“ der Branche oder des Unternehmens meist nicht besitzen.

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Teambuilding – Raus aus dem Alltag, rauf auf die Alm

Teambuilding420x270Nichts bringt Menschen mehr zusammen als positive Emotionen und gemeinsam gemeisterte Herausforderungen. Teamtrainings abseits des Arbeitsalltags können dazu beitragen, Kollegen zu einem Team zusammenzuschweißen. Der Kreativität sind dabei kaum Grenzen gesetzt …

Sogenannte Teambuilding Events sollen die Kooperationsbereitschaft und den Teamgeist innerhalb eines Unternehmens fördern. Denn gute Teamarbeit ist entscheidend für die Effektivität eines Arbeitsprozesses und damit für den Erfolg in der heutigen Arbeitswelt. Als Methoden kommen neben Trainings, Coachings oder moderierten Workshops auch Outdoor Trainings zum Einsatz.

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Die Karrierewebsite als E-Visitenkarte im Employer Branding

KarrierewebsiteIm digitalen Zeitalter stellt der Online-Auftritt zur Gewinnung neuer Mitarbeiter einen essentiellen Teil dar. Um im War for Talents die Nase vorn zu haben, sollten sich Unternehmen auf ihrer Karriereseite als attraktiver Arbeitgeber präsentieren.  

Im Employer Branding gilt eine bewerberfreundliche Karriereseite als Meisterstück der Außendarstellung. Den Ergebnissen der Studie der Universität Bamberg* zufolge, informieren sich rund 86 Prozent der Bewerber auf den Unternehmenswebseiten über ihren potenziellen Arbeitgeber. Klar, denn dort findet man alle nötigen Informationen schnell, aktuell und auf einen Blick. Dies sollte zumindest im Idealfall so sein. Doch um eine zielgruppengerechte Bewerberansprache zu garantieren und es den Informationssuchenden so einfach wie möglich zu machen, muss die Karriereseite klar strukturiert sein. Deshalb sollten Sie sich vorab die folgenden Fragen stellen:

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Facebook, Xing, Twitter und Co – Herausforderungen von Social Media im Employer Branding

Social MediaIm Zuge der Web 2.0-Euphorie haben sich soziale Netzwerke, wie Facebook, Twitter, Xing oder Youtube in starkem Maße in unserem Privatleben etabliert und sind nun fast nicht mehr wegzudenken. Für Unternehmen gelten sie heutzutage als ein wichtiges Instrument, um unter anderem das eigene Arbeitgeberimage nach außen zu transportieren: Onlineauftritte geben im digitalen Zeitalter umfassenden Einblick in das Arbeitgeberprofil und können so maßgebend für die Positionierung der Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber sein.

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